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Peça: Grande Prêmio Login Need For Speed Underground
Desafio
Desenvolver um evento capaz de atrair a atenção da sociedade como um todo, sem exceder o limite de verba disponível, aumentando o recall da marca LOGIN Informática e associando a mesma ao conceito de alta tecnologia e liderança no mercado local.
A escolha
A idéia de criar um campeonato de jogos de computador não é exatamente nova, o que é realmente interessante é o tipo de jogo escolhido para o evento. Politicamente correto em relação aos seus concorrentes diretos como o Counter Strike e outros jogos violentos, o Need For Speed Underground, trouxe para o computador as corridas de rua e uniu com perfeição duas paixões da sociedade moderna, o automobilismo e os jogos eletrônicos. |
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A perfeição dos Gráficos e os detalhes mais incríveis, como por exemplo 63 tipos diferentes de adesivos só para o vidro dianteiro, são alguns dos atrativos que tornaram o NFSU como é conhecido pelos aficcionados a escolha ideal. Um jogo simples de se disputar, jogado em rede, pouco utilizado em campeonatos por exigir recursos extremos de vídeo e cpu das máquinas em que roda e capaz de associar a marca do cliente a velocidade, eficiência e tecnologia.
| O local
A definição de um local adequado foi outro ponto importante. A parceria com a Monkey Lan House, no Aeroclube Plaza Show colocou o evento em um shopping de lazer resolvendo com folga este problema.
Os equipamentos
Substituindo os computadores da Monkey pelos top de linha da Login, pudemos realizar um test drive com os competidores um público formador de opnião como veremos a seguir. |
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O público alvo
O público alvo atingido pela campanha publicitária foi de 145.424 pessoas na faixa étaria dos 13 aos 34 anos, com habilidade e conhecimentos em informática. (Fonte: A&F Viewer IBOPE Março 2004. Praça: Salvador)
A estratégia de divulgação
Para efeito de comunicação foram utilizadas ações promocionais nas principais escolas e faculdades de Salvador com panfletagem e cartazes. Além da veiculação de propaganda nos veículos – televisão, rádio e internet. |
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Foram também desenvolvidas peças promocionais: um hot site do evento, banners, camisetas e um cd multimídia de pós venda contendo fotos, filmagens, resultados do evento e opiniões dos competidores.
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A premiação
A inclusão de um computador top de linha do cliente na premiação teve por objetivo além da motivação financeira à participação, associar o modelo ao imaginário como objeto de desejo para este público.
A participação no evento
Estiveram diretamente envolvidos no evento mais de 250 pessoas entre competidores, juízes, platéia e promotores. Apesar do evento ter de competir com o Skol Beats com atrações nacionais e direcionadas ao mesmo público alvo.
O retorno
O impacto do Grande Prêmio Login na sociedade foi surpreendente. Pessoas que estavam totalmente fora do público alvo foram atingidas, recorde de acessos a página web no período (2.500 acessos em 2 semanas) e o objetivo |
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principal do evento foi alcançado com sobras. Na parte financeira além de fomentar 06 vendas de máquinas top de linha no período (semana seguinte) e pelo menos 20 outras consultas telefônicas, o evento contou com o patrocínio da Gigabyte, da Intel, do Terra, da Claro e da EA proporcionando a Login uma economia de 65% no custo total do mesmo. |
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